Setelah lebih dari satu dekade pertumbuhan yang stabil, pasar hewan peliharaan China telah menghadapi berbagai tantangan kompleks dalam beberapa tahun terakhir. Dari ketidakpastian epidemi hingga gejolak yang disebabkan oleh inflasi tinggi dan kenaikan suku bunga, pasar peliharaan China telah seperti roller coaster.
Bersama-sama kita akan mengeksplorasi tren hewan peliharaan yang patut diperhatikan dan mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang arah pasar hewan peliharaan. Anda juga dipersilakan untuk berdiskusi di bagian komentar.
1. Dampak inflasi terhadap pengeluaran pemilik hewan peliharaan
"Dampak epidemi jelas tidak berakhir dengan meredanya pandemi COVID-19. Salah satu kejutan yang paling tidak menyenangkan di era pasca-epidemi adalah lonjakan inflasi. Sebagian besar pertumbuhan dalam dua atau tiga tahun terakhir terkait dengan inflasi.
Berdasarkan perubahan Indeks Harga Konsumen, tingkat inflasi untuk semua kategori pasar hewan peliharaan pada tahun 2022 dan 2023 adalah dua atau tiga kali lipat dari tahun-tahun sebelumnya. Tampaknya semua platform utama bersaing dengan harga murah, dan merek juga meluncurkan produk hemat biaya. Jika Anda membandingkan harga beberapa tahun yang lalu dengan hati-hati, Anda akan menemukan bahwa harga barang telah meningkat pesat.
Di masa lalu, premiumisasi adalah kekuatan pendorong utama pasar, tetapi inflasi semakin meningkatkan standar, memicu "badai kekhawatiran keterjangkauan."
Untuk membuat pemilik hewan peliharaan membeli produk dengan harga lebih tinggi di masa depan, pemasar hewan peliharaan harus menekankan nilai produk dan memberikan manfaat kesehatan hewan peliharaan yang menarik.
2. Tantangan ekonomi yang dihadapi pemilik hewan peliharaan muda
Pemilik hewan peliharaan muda sangat penting untuk masa depan industri hewan peliharaan. Karena semakin banyak baby boomer yang menua dan akhirnya melepaskan kepemilikan hewan peliharaan, masuknya generasi muda ke pasar sangat penting untuk mempertahankan tingkat permintaan yang stabil.
Namun, konsumen muda menghadapi hambatan yang signifikan untuk memelihara hewan peliharaan.
Pengetatan Kredit: Dengan Baby Boomers dan X Pemilik hewan peliharaan yang lebih muda lebih mungkin memiliki hutang kartu kredit daripada generasi yang lebih tua. Pemilik hewan peliharaan yang lebih muda juga lebih cenderung hidup dari gaji ke gaji dan mengadopsi strategi beli sekarang, bayar nanti. Kurangnya pendapatan yang dapat dibelanjakan membuat biaya memiliki hewan peliharaan menjadi tantangan.
Pinjaman mikro: Pinjaman mikro juga memiliki dampak yang signifikan pada pendapatan sekali pakai. Sekitar 10% pemilik hewan peliharaan memiliki pinjaman mikro, seperti Fenqi Le, Jiebei, dll., sementara proporsi ini meningkat menjadi 15% di antara pemilik hewan peliharaan milenial. Ketika konsumen ini berjuang untuk mengatasi beban pinjaman mikro, mereka dapat mengurangi pembelian barang-barang yang tidak penting, beralih ke merek berbiaya rendah, dan mencari alternatif untuk layanan dokter hewan yang mahal.
Pola perumahan: Kepemilikan anjing terkait erat dengan jenis perumahan. Pemilik rumah 68% lebih mungkin memiliki anjing daripada penyewa. Dalam situasi ekonomi saat ini, semakin sulit bagi anak muda untuk memiliki rumah sendiri karena harga rumah yang tinggi, tekanan yang tinggi untuk membeli rumah, dan meningkatnya biaya sewa. Hal ini mungkin berdampak negatif pada pasar hewan peliharaan, mengakibatkan semakin sedikit keluarga dengan anjing.
3. Beralih ke produk dan layanan hewan peliharaan berbiaya rendah
Sementara banyak konsumen ingin menghemat uang, perlu dicatat bahwa pemilik hewan peliharaan tidak ingin mengorbankan kualitas untuk menghemat uang.
Hasil Survei Pet Talk - Alasan untuk Membeli
Pada Maret 2024, Pet Talk mensurvei pemilik hewan peliharaan, dan hasilnya menunjukkan bahwa 71% pemilik hewan peliharaan menganggap kualitas produk sebagai pertimbangan utama saat memutuskan apa yang akan dibeli. 61% pemilik hewan peliharaan mengatakan bahwa nilai uang hampir sama pentingnya, sementara hanya 36% pemilik hewan peliharaan mengatakan bahwa harga rendah akan memengaruhi pembelian mereka.
Untuk menghemat uang, beberapa pemilik hewan peliharaan memilih untuk membeli merek makanan hewan peliharaan dengan harga lebih murah. Hasil survei menunjukkan bahwa di antara pemilik hewan peliharaan yang telah mengubah makanan hewan peliharaan dalam setahun terakhir, 32% pemilik anjing dan 28% pemilik kucing memilih merek dengan harga lebih rendah.
Mengikuti tren ini, penggunaan produk label pribadi juga meningkat, menciptakan peluang besar bagi pasar hewan peliharaan. "Dari perspektif global, tingkat penggunaan label pribadi China masih jauh lebih rendah daripada sebagian besar negara Eropa dan Amerika. Dari perspektif ini, masih banyak peluang untuk mendirikan merek label putih, toko hewan peliharaan, dan sekolah pelatihan hewan peliharaan untuk mendirikan merek mereka sendiri.
4. Populasi anjing yang menurun
"Tren populasi anjing yang datar atau bahkan menurun telah melemahkan beberapa landasan pertumbuhan aktual industri hewan peliharaan (tidak termasuk inflasi). Banyak bisnis, seperti mencuci dan merawat hewan peliharaan, berorientasi pada anjing, tetapi sekarang karena pergeseran generasi dalam kepemilikan hewan peliharaan, biaya kepemilikan hewan peliharaan, dan perlambatan ekonomi rumah tangga China secara keseluruhan. Kaum muda secara bertahap beralih ke kucing, menghasilkan pertumbuhan yang lambat di pasar anjing.
Melihat pasar hewan peliharaan secara keseluruhan, ketika merek produksi makanan hewan peliharaan membuat produk baru, serangkaian kucing dan anjing menyumbang setengahnya, atau dua pertiga adalah makanan kucing dan sepertiga adalah makanan anjing, atau bahkan tidak ada makanan anjing dalam satu seri.
5. Perawatan hewan peliharaan dan layanan dokter hewan yang terintegrasi dengan teknologi
Teknologi merevolusi perawatan hewan peliharaan. Alat populer seperti perangkat yang dapat dikenakan hewan peliharaan, pelacak GPS, perangkat makan pintar, dan aplikasi pemantauan kesehatan semakin menjadi bagian dari perangkat pemilik hewan peliharaan untuk melindungi kesehatan hewan peliharaan mereka.
Pada saat yang sama, klinik hewan yang digerakkan oleh teknologi membentuk kembali teknologi kedokteran hewan. Klinik canggih ini menggabungkan berbagai teknologi seperti aplikasi klinik seluler, pemesanan janji temu online, dukungan AI, dan alat diagnostik jarak jauh. Pertumbuhan integrasi teknologi, didorong oleh peningkatan pendanaan dan kolaborasi, menetapkan standar baru untuk perawatan hewan.
Seiring berkembangnya tren ini, lebih banyak klinik hewan diharapkan mengadopsi metode mutakhir ini, membuka jalan bagi pendekatan yang lebih maju secara teknologi untuk kesehatan hewan peliharaan.
6. Diet hewan peliharaan yang dipersonalisasi
Tren menuju nutrisi hewan peliharaan yang dipersonalisasi mendapatkan momentum. Pemilik hewan peliharaan semakin memilih diet yang disesuaikan, termasuk langganan makanan hewan peliharaan khusus dan diet yang diformulasikan khusus untuk kebutuhan kesehatan, ras, atau kelompok usia unik hewan peliharaan mereka, seperti memanggang hewan peliharaan, makanan segar hewan peliharaan, dll.
Sebanyak 88% pemilik hewan peliharaan percaya bahwa penting untuk mengambil tindakan kesehatan pencegahan untuk hewan peliharaan mereka. Selain itu, laporan FMCG Gurus 2022 menunjukkan bahwa 40% pemilik hewan peliharaan di seluruh dunia mengandalkan makanan hewan peliharaan khusus untuk meningkatkan kesehatan hewan peliharaan mereka.
7. Fokus pada kesehatan dan kesejahteraan hewan peliharaan
Ada fokus yang berkembang pada kesehatan dan kesejahteraan hewan peliharaan, yang telah berkembang dari perawatan fisik ke kesehatan mental. Pergeseran ini telah melahirkan sejumlah besar produk dan layanan yang dirancang untuk meningkatkan kehidupan hewan peliharaan, mulai dari barang-barang penghilang kecemasan hingga berbagai suplemen dan bahkan layanan terapi hewan peliharaan khusus.
Pasar hewan peliharaan CBD (cannabidiol) global, khususnya, telah mengalami pertumbuhan yang signifikan. Menurut Grand View Research, pasar ini bernilai sekitar $195.98 juta pada tahun 2022, dengan proyeksi tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 31.8%. Pertumbuhan ini sebagian disebabkan oleh penelitian yang menjanjikan, seperti studi inovatif yang dilakukan oleh Cornell University.
Studi ini mengungkapkan bahwa CBD dapat memainkan peran penting dalam manajemen nyeri, terutama untuk anjing dengan osteoartritis. Khususnya, lebih dari 80% anjing yang berpartisipasi dalam penelitian ini mengalami pengurangan rasa sakit, menghasilkan peningkatan kenyamanan dan peningkatan mobilitas.
8. Layanan Hewan Peliharaan Seluler
Layanan hewan peliharaan seluler telah merevolusi kenyamanan bagi pemilik hewan peliharaan yang sibuk. Tren ini mencakup perawatan seluler, layanan dokter hewan, dan penitipan hewan peliharaan, semuanya dikirim langsung ke rumah pelanggan, yang padat karya tetapi dapat meningkatkan daya saing di lingkungan yang sangat berbelit-belit saat ini.
Di sektor asrama hewan peliharaan, asrama anjing memimpin, menyumbang bagi hasil yang signifikan sebesar 54,2%. Layanan mainan anjing berlangganan menjadi semakin populer di kalangan pemilik anjing, yang juga merangsang permintaan pasar akan mainan hewan.
Munculnya sejumlah besar pengasuh anjing dan perluasan cakupan layanan oleh pelaku pasar untuk melayani lebih banyak jenis hewan, seperti anjing dan hewan peliharaan lainnya, semakin mendorong pertumbuhan layanan hewan peliharaan keliling.
9. Perjalanan dan akomodasi ramah hewan peliharaan
Tren bepergian dengan hewan peliharaan telah meningkat secara signifikan, mendorong meningkatnya permintaan akan pilihan perjalanan dan akomodasi ramah hewan peliharaan. Lonjakan ini telah menyebabkan munculnya hotel ramah hewan peliharaan, kebijakan maskapai yang berpusat pada hewan peliharaan, dan rencana liburan khusus untuk teman berkaki empat kami.
Menurut data dari Huajiantang, lebih dari 40% pesanan untuk liburan May Day tahun ini termasuk "tamu hewan peliharaan lucu", di mana 30% bepergian dengan satu anjing atau satu kucing, dan 10% bepergian dengan lebih dari dua hewan peliharaan. Wan Zhong, manajer umum Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, mengatakan bahwa sekitar 50% tamu membawa hewan peliharaan mereka untuk menginap selama liburan, dan 25%-40% pada hari kerja dan akhir pekan. Perusahaan perjalanan hewan peliharaan lain mengungkapkan kepada Pet Jing bahwa mereka telah menerima lebih dari 1.000 anak berbulu pada paruh pertama tahun ini.
10. Perluasan layanan hewan peliharaan
Pola layanan hewan peliharaan melampaui layanan tradisional. Lonjakan ceruk pasar, seperti layanan profesional seperti fotografi hewan peliharaan dan perencanaan pesta hewan peliharaan, dan bahkan platform kencan hewan peliharaan, menyoroti meningkatnya pengakuan orang terhadap hewan peliharaan sebagai anggota keluarga.
Untuk toko hewan peliharaan, memperluas layanan juga merupakan langkah penting untuk meningkatkan persaingan. Misalnya, belajar memanggang hewan peliharaan, menyediakan teh susu dan kopi dan layanan lainnya untuk meningkatkan daya saing toko hewan peliharaan.
FAQ tentang tren industri hewan peliharaan
Apa hewan peliharaan yang paling diminati?
Hewan peliharaan paling populer di dunia biasanya adalah anjing, diikuti oleh kucing. Namun di Cina, kucing secara bertahap melampaui anjing untuk menjadi hewan peliharaan paling populer.
Mengapa ada permintaan yang begitu tinggi untuk produk hewan peliharaan?
Karena pesatnya pertumbuhan jumlah pemilik hewan peliharaan dan tren umum memperlakukan hewan peliharaan sebagai anggota keluarga, perawatan dan produk berkualitas tinggi diperlukan, sehingga produk hewan peliharaan sangat diminati.
Apa bisnis hewan peliharaan terbesar?
Industri makanan hewan peliharaan adalah segmen terbesar dalam industri hewan peliharaan, menghasilkan penjualan miliaran dolar setiap tahun. Hal ini dikaitkan dengan kebutuhan dasar hewan peliharaan untuk nutrisi.
Apa yang paling sering dibeli pemilik hewan peliharaan?
Produk utama yang dibeli oleh pemilik hewan peliharaan adalah makanan hewan peliharaan; Namun, produk kesehatan, kebugaran, dan kecantikan juga merupakan kategori utama dengan penjualan yang stabil.
Kelompok usia mana yang paling banyak membeli produk hewan peliharaan?
Milenial, biasanya mereka yang berusia 20-an hingga 30-an, adalah kelompok usia yang paling banyak membeli produk hewan peliharaan, yang mencerminkan hubungan kuat mereka dengan hewan peliharaan mereka dan kebiasaan belanja mereka.